De Global Privacy Monitor 2022, een in opdracht van GDMA (de koepelorganisatie van branchevereniging DDMA) uitgevoerd onderzoek onder ruim 20.000 respondenten uit 16 landen wereldwijd, laat zien dat consumenten zich meer bewust zijn van hun rechten over het delen van persoonsgegevens. Tegelijkertijd dalen de zorgen over privacy en ziet de meerderheid het delen van data als essentieel onderdeel van de huidige maatschappij. Consumentenvertrouwen en een relevant, gepersonaliseerd aanbod vormen daarbij wel belangrijke voorwaarden.
De volledige samenvatting van het onderzoek kan je lezen op de website van DDMA.
Bij Basedriver zien we ook dat er een toegenomen aandacht is voor data en data kwaliteit. Het is één van de grote trends waar marketeers mee te maken hebben: consumenten worden kritischer. Daarom hebben we een stappenplan ontwikkeld voor betrouwbare marketingdata. Succesvolle marketing begint tenslotte bij betrouwbare data.
